Сегодня день рождения нашего автора, старшего директора по коммуникациям и спецпроектам LG Electronics — Татьяны Шахнес. Мы поздравляем её с этим замечательным праздников и желаем крепкого здоровья и неиссякаемой энергии для реализаци и очень значимых для каждого из нас проектов. Донорство. Это слово для нас напрямую связано с именем Татьяны. Танюша! Счастливы быть твоими современниками!
Сегодня мы публикуем статью Татьяны для нашего печатного номера Санкт-Петербург и еще раз от всей души поздравляем Татьяну с днём рождения!
В нашей стране живет более 190 этнических групп, каждая из которых сохраняет самобытную культуру, язык, историю и легенды. Однако существуют и такие общечеловеческие ценности, как образование, уважение к старшим, воспитание молодежи, помощь друг другу, которые делают нас едиными. И донорство крови, не имеющее национальности, является одним из таких важнейших кодов.
Недаром одним из символов единства и донорства 2026 года выбрана рябиновая гроздь, так как это и древний народный оберег, и символ стойкости. Как алые ягоды держатся на одной ветке, так и люди, объединенные желанием помочь, создают защиту и спасение для тех, кто в ней нуждается. 20 апреля в России отмечают национальный День донора крови, когда мы особенно подчеркиваем силу простого, но глубокого жеста: отдать часть себя, чтобы кто‑то смог продолжить жить.
Что такое донорство крови? Это не просто медицинская процедура, а возможность подарить бесценное время: это новые рассветы, шанс увидеть, как взрослеют дети, еще один сезон, чтобы влюбиться, создать что‑то, оставить след. В этом и есть удивительная способность помогать: ты не видишь человека, которому отдаешь кровь, но между вами возникает незримая связь глубже любых обещаний. В этом есть особое благородство — тихое, уверенное, зрелое и осознанное, которое меняет мир.
Можно сказать, что донорство — это своего рода код, который распознают и активируют люди особого склада, те, кто умеет думать шире собственного «я» и чувствует пульс общей жизни, кто понимает, что сила — не в разделении, а в единстве. И чем больше партнеров объединяются для проведения донорских дней, чем более интересные подходы они внедряют, тем больше сообществ сплачиваются вокруг добра.
Именно поэтому LG уже много лет сотрудничает с Национальным фондом развития здравоохранения, который совместно с Координационным советом по донорству крови и костного мозга при ОП РФ, Федеральным медико-биологическим агентством и Российским Красным Крестом предлагает проводить донорские акции под эгидой единства народов России. Прежние всероссийские акции были посвящены Году культурного наследия народов России, Году педагога и наставника, Году семьи и Году защитника Отечества. Для компании начало 2026 года стало особенным, так как в апреле LG отметила большую дату — 120-й юбилейный день донора, за которым уже более 33 тыс. спасенных жизней. LG, еще в 2009 году став первым среди российского бизнес-сообщества официальным партнером государственной программы развития безвозмездного массового донорства крови, считает, что путь добра — это объединение большого количества участников, каждый из которых может привлечь не только большее количество доноров, но и предоставить ресурсы и компетенции для развития этого благородного движения.
Так, в преддверии юбилейного Дня донора особым партнером LG стал медиахолдинг Maer, предложивший поздравить доноров с двух огромных медиафасадов столицы и описать механику прошедших дней донора в таких медиаресурсах холдинга, как «Росбалт» и «Новые известия», что позволило охватить миллионы человек. Более того, экраны на Большой Тульской и Краснопресненской набережной зажглись именно в национальный День донора, когда по всей России от Владивостока до Калининграда проходила акция «донорский рекорд России», где каждый регион выкладывал фото и видео своих дней добра.
В то время как доноры и организаторы акций делились частичкой своей культуры и традиций, компания очень хотела, чтобы этот день вошел в историю. И, имея опыт работы с представителями креативных индустрий, объединилась с просветителем и соорганизатором масштабного проекта и выставки Made in Russia Expo, всемирно известным дизайнером интерьеров Анной Муравиной. Партнеры разработали проект, где волонтерство, культурные коды российских производителей одежды и видение художников сплелись воедино. Сегодня мы все чаще обращаемся к корням: изучаем фольклор, возрождаем ремесла, чтим память предков. Этот тренд проявляется в искусстве и моде — самых чувствительных барометрах общественных настроений. Главным художественным украшением дня стала картина «Три сердца — одна душа.
Рябиновый венок единства» живописца Гамлета Гукасяна, члена Союза художников и ДПКИ России. Написанное специально к юбилейному Дню донора, полотно изображает трех девушек в традиционных костюмах, представляющих разные этносы России: они танцуют, держа в руках венок из веток рябины. Цветовая гамма нарядов — белый, синий, красный — отсылает к государственной символике, а рябина выступает той самой метафорой жизни и единства. Заглавие для картины выбирали все доноры LG, и уже спустя неделю картину демонстрировали студентам ведущих вузов России как визуальное отражение добра. Еще одной важной составляющей донорского праздника стало выступление дизайнера Ланы Лосаберидзе, чей бренд Berta Muzis назван в честь ее прабабушки. И вновь гроздь рябины расцветала уже в коллекции ее нарядов, платьев и шалей, предоставленных в День донора, а легендарные орнаменты, знакомые по фарфору, оживали на тканях коллекции «Гжельская зима».
Думая о прогрессе, нельзя не признать, что современная медицина достигла невероятных высот, однако технологии не могут заменить донора. Как бы ни развивалась наука, человеческую кровь пока невозможно синтезировать в лаборатории. Именно поэтому столь важна каждая донация, олицетворяющая результат живого человеческого решения, акта доброй воли. Возвращение к корням в искусстве и моде рождает новый тренд. Это глубинная потребность общества осознанно относиться к своей идентичности и, вдохновляясь музейными экспонатами, создавать новую моду и искусство, говоря на языке символов, понятном разным поколениям. Быть донором — значит быть частью чего‑то большего, это осознанный выбор, который делает мир чуть светлее, а жизнь — чуть длиннее. И в этом настоящая мода — мода на человечность.
