Когда разговор о моде начинается с платьев и заканчивается искусственным интеллектом, маркетплейсами, инвестициями и новой экономикой, становится понятно: индустрия давно вышла за пределы подиума.
С 28 по 30 сентября в московском концертном зале «Зарядье» проходит четвёртый международный BRICS+ Fashion Summit. В его деловой программе — представители более чем 60 стран, российские и зарубежные дизайнеры, предприниматели, эксперты в области технологий, ритейла, маркетинга и образования.
Кто сегодня решает, что модно
Один из самых любопытных вопросов программы звучит почти провокационно: «Кризис авторитета. Кто теперь решает, что модно?»
Ещё недавно ответ казался очевидным: модные дома, журналы, дизайнеры, знаменитости. Сегодня к ним добавились социальные сети, алгоритмы, маркетплейсы, независимые локальные бренды и сами покупатели.
Поэтому рядом в программе оказались дискуссии о скаутинге локальных марок, культурном коде, международной экспансии, носимых технологиях и поиске вдохновения в культурном наследии России XIX–XX веков.
ИИ: инструмент или уже соавтор?
Технологическая часть программы выглядит особенно показательно. Участники обсуждают искусственный интеллект в творческом процессе, цифровую идентичность и то, как виртуальные визуальные миры формируют новые субкультуры.
Сам вопрос — «Искусственный интеллект в творческом процессе: инструмент или соавтор?» — хорошо описывает ситуацию, в которой сегодня оказались многие креативные профессии.
ИИ уже помогает создавать изображения, искать визуальные решения, анализировать тенденции и работать с огромными массивами данных. Но граница между инструментом и самостоятельным участником творческого процесса пока остаётся предметом споров — и, судя по программе саммита, мода собирается обсуждать её всерьёз.
Покупатель тоже изменился
Отдельный разговор — о том, как меняется потребитель.
В программе есть сессия об «умном» шопинге и революции потребительского поведения, вопросы ценностного маркетинга и формирования сообществ вокруг брендов. Для предпринимателей — дискуссии об инвестициях в креативные индустрии, поддержке локальных марок и неделях моды как экономических платформах.
Получается, что современному бренду мало придумать коллекцию. Нужно понимать технологии, платформы продаж, новые привычки аудитории — и ещё уметь объяснить, зачем он вообще существует.
Локальное становится международным
При всей технологичности программы одна из её заметных линий связана с культурным наследием и национальной идентичностью.
На саммит приехали участники из более чем 60 стран Европы, Азии, Африки, Северной и Южной Америки. Среди зарубежных спикеров — дизайнеры, стилисты и представители модной индустрии Индии, Кот-д’Ивуара, Бразилии и других стран.
Вице-президент Китайской ассоциации моды Се Фанмин, уже участвовавший в московском саммите, отмечает, что подобные встречи помогают увидеть модную индустрию за пределами привычной западной системы координат — с собственными ремесленными традициями, дизайнерским языком и культурным наследием разных стран.
Профессор Римской бизнес-школы Антонио Алицци говорит о той же тенденции с другой стороны: в мировой моде всё заметнее становятся страны Глобального Юга — уже не просто как рынки сбыта, а как самостоятельные центры творчества и производства.
Мода как часть большой экономики
BRICS+ Fashion Summit проходит в рамках VII Московской недели моды, которая продолжается до 1 октября. Вход на мероприятия заявлен свободным по предварительной регистрации. Организатор саммита — Фонд моды при поддержке Правительства Москвы.
И, пожалуй, деловая программа хорошо показывает, насколько сильно изменилось само понятие моды. Сегодня это одновременно дизайн и технологии, культурное наследие и производство, маркетинг и инвестиции, искусственный интеллект и ручное ремесло.
А одежда — лишь самая видимая часть этой огромной системы.
Фото предоставлены организаторами BRICS+ Fashion Summit.
