Марина Логачева и Дарья Тафинцева создали бренд модной адаптивной одежды FAST после того, как в 2021 году Марина получила травму и начала передвигаться на инвалидной коляске. Их бренд не просто создает одежду для людей с инвалидностью, а выполняет важную миссию — меняет общественное отношение к тому, как могут выглядеть люди с ограниченными возможностями. FAST доказывает: стиль и личное достоинство не зависят от обстоятельств. В интервью «Смыслам» сосновательницы рассказали, как их дружба и профессионализм помогли превратить личный кризис в настоящий модный и, хочется верить, социальный прорыв.
Что самое важное вы обе поняли о себе и своей дружбе после травмы, которую получила Марина?
Дарья Тафинцева: Мы осознали, что боль может стать источником силы. После травмы Марина поняла, что важна не столько реабилитация, сколько простые человеческие радости: возможность самостоятельно одеться, выглядеть стильно, чувствовать себя уверенно. Я, в свою очередь, поддерживала Марину с первых дней и увидела, как важно не оставлять вдруг потерявшего свободу передвижения человека наедине с трудностями.
Марина Логачева: Мы обе хотели изменить реальность вокруг, создать бренд одежды, который даст людям с инвалидностью больше свободы, комфорта и уверенности. Наша дружба, сочетание опыта, взаимное доверие и общее дело стали ключом к преодолению кризиса после моей травмы и к запуску важного, на наш взгляд, социального проекта.
Почему вы остановились именно на создании бренда одежды, ведь у людей с ограниченными возможностями множество других проблем?
М. Л.: Мы давно мечтали запустить совместное дело, но все оставалось на уровне разговоров. После травмы я оказалась в инвалидной коляске и впервые на собственном опыте столкнулась с проблемами, о которых раньше даже не задумывалась. В том числе с отсутствием удобной, красивой одежды для людей с инвалидностью. В обычных магазинах ничего не подходило: не та посадка, сложно надеть, все мнется, задирается, оголяется. Простая ежедневная задача вдруг превратилась в неразрешимую головоломку.
Д. Т.: Тогда мы поняли, что существует реальная острая проблема, которой в России никто не занимается, и решили изменить эту ситуацию. Бренд стал способом превратить личную боль в пользу — не только для себя, но и для тысяч людей, которые до этого были невидимы для индустрии моды.
Как ваш предыдущий опыт помог в строительстве собственного бизнеса?
Д. Т.: Опыт стал опорой в трудные моменты. Марина — профессиональный маркетолог с большим опытом запуска проектов в международных компаниях. Деловая хватка, умение планировать, мыслить стратегически и работать под давлением помогли ей не сдаться после травмы, а увидеть в драматичной ситуации точку роста.
Я — финансист, кандидат экономических наук, с опытом построения бизнес-моделей. Мой аналитический подход и вера в подругу стали тем фундаментом, на котором мы вдвоем построили проект FAST.
Но, наверное, самым главным была наша многолетняя дружба. Она давала нам эмоциональную устойчивость. Именно это сочетание профессионализма и взаимной поддержки помогло не только пережить травму, но и создать что-то важное и настоящее.
Как вы подходите к дизайну нестандартной по сути одежды?
М. Л.: Мы вдохновляемся реальной жизнью и реальными историями. С самого начала разработки мы учитывали ежедневные трудности, с которыми сталкиваются люди на коляске, и искали пути их решения. Я испытала на себе, как тяжело застегнуть молнию, как сделать так, чтобы рукава не пачкались о колеса, и банально как не замерзнуть в коляске в холодное время года. Все это отразилось в деталях дизайна. Мы вложили в одежду FAST тепло, заботу, понимание, стремление сделать жизнь других людей легче, комфортнее и красивее.
На этом пути по сути первопроходцев, наверное, было немало трудностей?
Д. Т.: Трудностей было много. Это и отсутствие инвестиций, завышенные цены, и отказы производителей. Одна из фабрик, например, отказалась шить костюмы, заявив, что конструкция слишком сложная. Финансовую поддержку мы тоже не получили, весь проект реализовывался за счет собственных средств.
Мы нашли силы преодолеть все это благодаря вере в свое дело и друг в друга. У нас есть миссия: вернуть людям с инвалидностью уверенность в себе и радость жизни. Мы получали отклик реальных людей и понимали, что делаем важное дело. Это помогло не остановиться и не бросить эту затею, когда было особенно трудно.
Как дружба помогает вам в бизнесе?
М. Л.: Дружба стала фундаментом нашего проекта, помогла пройти сквозь боль и неопределенность. Мы дружим уже больше 15 лет, вместе разделяем рабочие задачи и делимся личными эмоциями. Подбадриваем друг друга, когда что-то не получается. А когда что-то удается, радость становится вдвое сильнее, ведь мы можем делиться успехом друг с другом.
Помогает ли FAST преодолеть разрыв между самоощущением и взглядами общества?
Д. Т.: До травмы Марина, разумеется, не сталкивалась со снисходительным отношением, но все кардинально меняется, когда ты оказываешься в инвалидной коляске. Появляются косые взгляды, неловкие вопросы, неуместные действия. При этом внутри она осталась тем же человеком, со своим опытом, знаниями, вкусом и достоинством.
Именно поэтому бренд FAST меняет не только гардероб, но и общественный взгляд. Мы хотим заявить: «Люди с инвалидностью — это такие же люди, у которых есть стиль, потребности, право на комфорт и красоту». Одежда FAST не выглядит как «медицинская» или «особая» — это модный, продуманный дизайн, в котором человек чувствует себя уверенно. Так и меняется общество: исчезает жалость, появляется уважение. FAST помогает не скрывать инвалидность, а жить с ней достойно и открыто.
Вы действительно верите, что адаптивная красивая одежда может изменить человека и вдохновить его на поступки?
М. Л.: Одежда может быть мощным источником внутренних изменений. Мы это почувствовали на себе и видим в других. Человек с инвалидностью меняется, когда впервые надевает стильный и удобный костюм, в котором он может быть самостоятельным.
Д. Т.: Помню, как Марина позвонила из аэропорта и сказала: «Я в нашем костюме прошла весь терминал — это было так удобно, я снова ощутила свободу движения». Ради таких моментов мы и работаем! Ради ощущения, что ты выглядишь классно, что ты снова чувствуешь контроль над ситуацией, что у тебя появляются прежние возможности. А уверенность ведет к поступкам: у человека возникает желание выйти из дома, устроиться на работу, отправиться в путешествие.
Каким вы видите будущее своего бренда?
Д. Т.: Мы мечтаем, чтобы FAST стал частью системных перемен. Хотим, чтобы адаптивная, красивая и удобная одежда была доступна не только в интернет-магазине, но и в обычных торговых сетях, чтобы люди с инвалидностью не чувствовали себя исключенными из привычных процессов.
М. Л.: Наша цель — изменить отношение общества: показать, что инвалиды — такие же полноценные участники жизни. А еще вдохновить других на активность и самостоятельность. Чтобы наши костюмы не просто доходили до тех, кому они предназначены помочь, а становились инструментом изменений — как личных, так и социальных. Мы хотели бы не просто развивать инклюзивность через практичную моду, а повлиять на формирование в обществе культуры уважения в целом. Чтобы будущие поколения знали: быть разным — нормально. Главное — жить с удовольствием.
